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顺趋势 赢未来论板材十大品牌万象整体家居生活馆的战略意义

    随着城市化进程加快,国民收入水平不断提高和购买力不断增强,国内家居建材行业的规模化发展,预计未来国内建材家居行业仍将稳定增长,市场发展前景广阔,但行业竞争不断向纵深发展,传统意义上的建材家居行业的渠道市场和产业结构将发生深刻的变化。
    整体家居是一个大趋势。在住宅产业化政策推动下,众多优势企业通过战略合作,延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端,从装饰建材、家具、橱柜到家纺、饰品等整体家居产品链,向“家居建材解决方案服务商”拓展,从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商。
    产业绿色化成为必然。随着实施绿色建筑行动计划,大型企业在提供多品类产品的同时,抓住机遇,加大研发、生产、销售绿色的力度,对产品的质量进行严格把关,促进家居业向“绿色化”转变。
    产业集中度提高。家居装饰一体化,兼并整合将成为常态,行业上下游企业开始整合资源进入建材家居行业,大型建材家居行业向“一站式的消费体验”和“一体化的解决方案”转型。
    全屋定制理念日益普及。随着国内居民生活水平和文化水平的提升,80、90 后适婚人群逐渐成为消费主力,对家居环境的自主设计意识将日益增强,同时随着包括保障性住房在内的小户型住宅增多,定制家居因兼顾了实用性与空间利用率,又能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求,从而走俏家居消费市场,市场份额及市场地位将不断提升。
    O2O 营销模式成移动互联时代主流。随着电子商务消费习惯逐渐形成,消费者花费更多时间在互联网浏览挑选产品,但由于部分家居非标准化产品的特性,线下实体店仍然承担着重要的体验中心、区域售后服务平台的职能,为消费者提供真实的产品体验展示。基于对以上形势的预判,旺德府家居建材集团两年前就提出了“互联网+ 大家居”发展规划,即:立足家居建材流通领域,围绕整体家居及相关配套产品领域,以“互联网+ 大家居”为发展方向,以“加大资源整合力度,强化家居整体解决方案提供能力,推进企业转型升级”为主线,以产品、渠道为核心,延伸优化产品结构,强化供应体系建设,全力推进全渠道发展,线上线下融合,全面提升服务品质,有效创新品牌推广,提高重点市场销售网络密度和控制力、品牌影响力和渗透力,不断提高市场份额,成为领先整体家居服务商。

中国板材十大品牌万象整体家居生活馆理所当然将成为集团发展战略落地的主要抓手和重要环节:
    万象整体家居生活馆是旺德府大家居产品的主要载体。旺德府家居建材集团从单纯的板材及配套辅材的经营,根据企业发展需要,已不断延伸产品线,先后增加了地板、木门、衣柜、移门及配套五金等品类产品经营,未来还将拓展橱柜、家具、饰品等产品,以整体家居生活馆的形式,满足消费者全屋家居一站式采购。
    万象整体家居生活馆是旺德府渠道升级的重要路径。集团将狠抓终端渠道体系建设,由过去单一的产品专卖店向万象整体家居生活馆、万象板材/ 地板5S 专卖店相结合的连锁模式升级,适应不同市场、不同区域、不同客户需求,启动板材、地板专卖店升级整体家居生活馆工作,强化专卖店销售网络建设,加强集团对销售网络控制力、品牌渗透力,有效发挥经销商专卖店销售渠道核心作用,实现区域强势品牌向知名品牌的转变。
    中国板材十大品牌万象整体家居生活馆是推动企业互联网化转型的核心措施。当前“互联网+”正在越来越多的改造传统行业,O2O 营销模式已经成为定制家居行业未来的发展趋势。但与普通标准化、通用性产品不同,定制家居为个性化定制产品,需要提供上门量尺,与客户互动进行个性化设计等现场服务,以及维修、保养等售后服务,通过万象整体家居生活馆向客户提供家居整体解决方案和服务,提高消费者体验,有效提高订单转化率,打造“线上引流+线下服务”的消费闭环,实现线上线下一体化融合发展。万象整体家居生活馆将开遍三湘四水,遍布重点市场,旺德府的未来,定能美于所见,远于所想!
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